V maloobchode sú rekvizity základnými vizuálnymi marketingovými nástrojmi, ktoré priťahujú pozornosť zákazníkov a komunikujú imidž a hodnoty značky.Starostlivý výber zobrazovacích rekvizít vám môže pomôcť efektívne prezentovať a zdôrazniť imidž vašej značky, a tak prilákať vaše cieľové publikum.
Tento blogový príspevok preskúma, ako si vybrať rekvizity (maloobchodné stojany) s ohľadom na aspekty, ako sú materiály, farby, dizajn, hodnoty značky a zarovnanie cieľového publika.Poskytne zodpovedajúce prípadové štúdie a relevantné informácie, ktoré vám pomôžu pochopiť, ako zlepšiť profesionálny imidž vašej značky.
Budeme sa venovať nasledujúcim otázkam:
※Ako zlepšiť imidž značky
※Poskytovanie príkladov zo skutočného života z materiálov, farieb, dizajnu, hodnôt značky a ďalších, ktoré vám pomôžu lepšie pochopiť dôležitosť imidžu značky vo vizuálnom marketingu.
※Ponuka relevantných informačných webových stránok z rôznych perspektív, ktoré vám pomôžu rýchlo získať potrebné zdroje.
S viac ako 15-ročnými skúsenosťami v odvetví maloobchodných výstavných rekvizít v Číne máme dôverné znalosti na poskytovanie praktických rád pri nákupe dizajnérskym spoločnostiam a kupujúcim v maloobchodných predajniach.
Takže, začnime.
(Poznámka: Existuje mnoho rôznych názvov, ktoré sa používajú na opis výstavných políc. Patria sem výstavná polica, stojan, stojan na displej, stojan, POS displej, POP displej a miesto nákupu. Kvôli konzistentnosti sa však budeme odvolávať na stojan na displej ako konvencia pomenovania pre
Obsah:
1. Výskum a pochopenie cieľového publika vo vizuálnom marketingu.
3. Výber materiálov vo vizuálnom marketingu, ktoré sú v súlade s imidžom značky.
4. Sila farieb vo vizuálnom marketingu.
5. Praktickosť a funkčnosť predvádzacích rekvizít vo vizuálnom marketingu.
6. Kvalita a trvácnosť predvádzacích rekvizít vo vizuálnom marketingu.
7. Význam loga a symbolov značiek v profesionálnych displejoch.
1. Výskum a pochopenie cieľového publika vo vizuálnom marketingu.
Prieskum a pochopenie cieľového publika: Pred výberom rekvizít je dôležité dôkladne porozumieť cieľovému publiku.Pochopenie ich preferencií, hodnôt a životného štýlu vám pomôže vybrať si rekvizity, ktoré s nimi budú rezonovať.Ak sa vaša značka ako módna značka zameriava napríklad na mladšiu generáciu, môžete si vybrať trendy, moderné a inovatívne rekvizity, ktoré upútajú ich pozornosť.
Referenčná literatúra:
Pew Research Center (www.pewresearch.org)
Nielsen (www.nielsen.com)
Statista (www.statista.com)
2. Dizajn predvádzacích rekvizít by mal byť v súlade s pozíciou značky a cieľovým publikom.
Ak sa vaša značka zameriava na jednoduchosť a modernosť, môžete si vybrať elegantné a efektívne rekvizity a vyhnúť sa príliš zložitým dizajnom.Na druhej strane, ak je vaša značka luxusná a špičková, môžete sa rozhodnúť pre predvádzanie rekvizít, ktoré obsahujú vynikajúce materiály, zložité detaily a jedinečné tvary na zobrazenie vašich produktov.Dizajn predvádzacích rekvizít by mal vzbudiť záujem zákazníkov prostredníctvom ich vzhľadu a štruktúry, odrážajúc príbeh a osobnosť značky.
Foto: lululemon
Referenčný prípad: Lululemon
Odkaz na prípad:
Oficiálna web stránka:https://shop.lululemon.com/
Referenčný prípad:https://retail-insider.com/retail-insider/2021/10/lululemon-officially-launches-interactive-home-gym-mirror-in-canada-include-in-store-spaces/
Lululemon je módna atletická značka so zameraním na fitness a jogu, ktorá sa venuje poskytovaniu vysokokvalitného, štýlového a funkčného športového oblečenia svojej cieľovej skupine.Šikovne používajú zobrazovacie rekvizity vo svojich návrhoch obchodov, aby sa zosúladili s umiestnením ich značky a cieľovým publikom.
Návrhy obchodov Lululemon vyjadrujú pozíciu značky v oblasti zdravia, vitality a módy prostredníctvom svojich rekvizít.Využívajú moderné a trendy prvky, ako sú kovové stojany, priehľadné materiály a jasné osvetlenie, aby vytvorili súčasné a živé nákupné prostredie.
Funkčné rekvizity displeja:
Berúc do úvahy pozíciu značky a potreby cieľového publika, Lululemon začleňuje funkčné rekvizity do svojich predajní.Používajú pohyblivé stojany na športové vybavenie, viacvrstvové stojany na oblečenie a nastaviteľné police na topánky na predvádzanie rôznych produktov rôznych typov a veľkostí, ktoré poskytujú pohodlné vyskúšanie a vyskúšanie.
Zobrazenie príbehu značky:
Aby sa vyhovelo preferenciám a želaniam ich cieľového publika, Lululemon využíva vo svojich predajniach personalizované rekvizity.Môžu použiť vlastné drevené stojany, dekorácie z mäkkej tkaniny alebo umelecké diela na pridanie jedinečných textúr a vizuálnej príťažlivosti.Tieto personalizované zobrazovacie rekvizity vytvárajú osobitú atmosféru, ktorá je v súlade s pozíciou značky a cieľovým publikom.
Prostredníctvom týchto prípadových štúdií Lululemon demonštruje, ako navrhnúť rekvizity, ktoré zodpovedajú umiestneniu značky a cieľovému publiku.Používajú moderné a štýlové rekvizity, ktoré odrážajú pozíciu značky, poskytujú funkčné riešenia displeja, prezentujú príbeh a hodnoty značky a využívajú personalizované prvky na vytvorenie jedinečnej atmosféry.
Literatúra:
Behance:www.behance.net
Dribling:www.dribbble.com
Blog o maloobchodnom dizajne:www.retaildesignblog.net
3. Výber materiálov v súlade s imidžom značky
Výber materiálov pre zobrazovacie rekvizity, ktoré sú v súlade s imidžom vašej značky a odrážajú charakteristiky vašej značky, je zásadný.Napríklad, ak vaša značka kladie dôraz na udržateľnosť životného prostredia, môžete sa rozhodnúť pre rekvizity vyrobené z obnoviteľných materiálov, ako je bambus, kartón alebo recyklovaný plast.Nielenže sa to zhoduje s hodnotami vašej značky, ale zákazníkom to oznamuje aj váš záväzok k udržateľnosti.
Referenčný prípad:
Odkazy na prípadovú štúdiu:
Oficiálna webová stránka Aesop:https://www.aesop.com/
Prípadová štúdia 1: Ezop otvorí 1. obchod v Kanade
odkaz:https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) UMIESTNENIE.FOTO: WEBOVÁ STRÁNKA AESOP
Aesop je luxusná značka starostlivosti o pleť z Austrálie známa používaním prírodných ingrediencií a minimalistickým balením.Kladú veľký dôraz na výber materiálov, ktoré sú v súlade s imidžom ich značky v dizajne ich obchodov, aby ukázali svoj záväzok k udržateľnosti a hodnotám vysokej kvality.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) UMIESTNENIE.FOTO: WEBOVÁ STRÁNKA AESOP
Návrhy obchodov Aesop často obsahujú prírodné materiály, ako je drevo, kameň a prírodné vlákna.Tieto materiály sú v súlade so zameraním značky na prírodné zložky a trvalo udržateľný rozvoj.Napríklad používajú drevené regály, kamenné dosky a dekoratívne predmety vyrobené z prírodných vlákien, aby vytvorili jednoduchú, ale pohodlnú atmosféru.
Výber udržateľných materiálov:
Spoločnosť Aesop sa venuje trvalo udržateľnému rozvoju, a preto sa vo svojich predajniach rozhodla používať trvalo udržateľné materiály.Napríklad na výrobu nábytku a dekorácií využívajú certifikované udržateľné drevo alebo recyklované materiály.Tento výber materiálov odráža záväzok značky k ochrane životného prostredia a zdieľané hodnoty udržateľnej spotreby so zákazníkmi.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) UMIESTNENIE.FOTO: WEBOVÁ STRÁNKA AESOP
Prostredníctvom týchto prípadových štúdií spoločnosť Aesop demonštruje, ako výber materiálov v súlade s imidžom značky vytvára vizuálny marketingový efekt v ich predajniach.Efektívne využívajú prírodné materiály, trvalo udržateľné materiály a úspešne sprostredkúvajú hodnoty značky a zmysel pre kvalitu, čím vytvárajú silné spojenie s cieľovým publikom.
Literatúra:
Materiál ConneXion (www.materialconnexion.com)
Udržateľné značky (www.sustainablebrands.com)
GreenBiz (www.greenbiz.com)
4. Sila farieb vo vizuálnom marketingu
Výber farieb rekvizít by mal ladiť s imidžom značky a sprostredkovať požadované emócie a posolstvá.Každá farba má svoj jedinečný význam a emocionálne asociácie, takže výber správnych farieb pre vašu značku je rozhodujúci.Napríklad červená môže sprostredkovať energiu a vášeň, zatiaľ čo modrá je viac upokojujúca a dôveryhodná.Zabezpečenie toho, že farby displejov sú v súlade so základnými hodnotami a osobnosťou značky, zvyšuje konzistentnosť imidžu značky.
CF TORONTO UMIESTNENIE CENTRA EATON.FOTO: JABLKO
Referenčný prípad:
Odkaz na prípad:
Oficiálna web stránka:https://www.apple.com/retail/
Referenčný prípad:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/12/apple-opens-massive-store-at-cf-toronto-eaton-centrephotos/
Dizajn obchodov Apple často obsahuje neutrálne tóny, ako je biela, šedá a čierna.Tieto farby vyjadrujú modernosť a minimalistický štýl značky, ktorý je v súlade s filozofiou dizajnu jej produktov.Výkladné rekvizity, ako sú vitríny, police a stolové dosky, sú v neutrálnych tónoch, ktoré zdôrazňujú vzhľad a funkčnosť produktov.
CF TORONTO UMIESTNENIE CENTRA EATON.FOTO: JABLKO
Zvýraznenie farieb produktu:
Apple síce vo svojich predajniach používa neutrálne tóny, no zameriavajú sa aj na zvýraznenie farieb svojich produktov.Aby vynikli farby produktu, používajú napríklad minimalistické biele alebo priehľadné stojany.Tento kontrast zvyšuje viditeľnosť produktov a zároveň zachováva pocit celkovej jednoty predajne.
Minimalistický dizajn:
Apple si cení minimalistický dizajn a to sa odráža aj na ich zobrazovacích rekvizitách.Rozhodujú sa pre čisté a čisté tvary a línie bez nadmerného zdobenia.Tento dizajnový štýl v kombinácii s neutrálnymi tónmi zvýrazňuje modernosť a sofistikovanosť imidžu značky.
Literatúra:
Pantone (www.pantone.com)
Psychológia farieb (www.colorpsychology.org)
Generátor palety farieb Canva (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. Praktickosť a funkčnosť zobrazovacích rekvizít
Okrem predvádzania imidžu značky by mali mať rekvizity aj praktickosť a funkčnosť.Vzhľadom na potreby vystavovania produktov a interakcie so zákazníkmi je nevyhnutný výber rekvizít s vhodnou funkčnosťou, ako sú regály, skrinky alebo predvádzacie pulty.To môže poskytnúť lepší zážitok z nakupovania, zvýšiť zapojenie zákazníkov a zlepšiť profesionálny imidž značky.
FOTO: MUJI
Referenčný prípad:
Odkaz na prípad:
Oficiálna web stránka:https://www.muji.com/
Referenčný prípad:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/06/muji-to-open-largest-flagship-in-vancouver-area-in-surrey-mall/
Muji je japonská maloobchodná značka známa svojimi minimalistickými, praktickými a funkčnými produktmi.Šikovne využívajú výstavné regály v dizajne svojich predajní, aby poskytli praktické riešenia na vystavenie a predvádzanie, ktoré sú v súlade s imidžom ich značky.
Flexibilné a nastaviteľné police displeja:
Obchody Muji často obsahujú flexibilné a nastaviteľné regály, aby sa do nich zmestili rôzne typy a veľkosti produktov.Tieto police je možné nastaviť na výšku, šírku a uhol, aby sa maximalizovala viditeľnosť produktu a vyhovovali rôznym potrebám zobrazenia.Tento praktický dizajn umožňuje obchodu efektívne predviesť rôzne druhy tovaru a poskytnúť tak dobrý zážitok z nakupovania.
Viacvrstvové a multifunkčné zobrazovacie police:
Spoločnosť Muji často navrhuje regály s viacerými vrstvami a funkciami, aby maximalizovala využitie priestoru predajne a vystavenie produktov.Používajú police s viacerými platformami alebo vrstvami na prezentáciu rôznych kategórií alebo veľkostí produktov.Tento dizajnový prístup ponúka viac možností zobrazenia a zlepšuje viditeľnosť produktu.
MUJI'S CF MARKVILLE LOKALITA FOTOGRAFIE: MUJI CANADA CEZ FACEBOOK
Mobilné zobrazovacie police:
Aby sa prispôsobili rôznym usporiadaniam predajní a požiadavkám na vystavenie, Muji často obsahuje mobilné regály.Tieto police sú zvyčajne vybavené kolieskami alebo kolieskami, ktoré umožňujú personálu obchodu ich usporiadať a nastaviť podľa potreby.Tento dizajn umožňuje predajni flexibilne manipulovať s displejom a rozložením, čím sa optimalizuje efekt prezentácie a tok zákazníkov.
Integrovaná funkcia displeja a úložiska:
Výstavné police Muji často obsahujú integrovanú funkciu displeja a úložného priestoru.Navrhujú police s ďalšími úložnými priestormi, zásuvkami alebo nastaviteľnými policami, ktoré poskytujú ďalší úložný priestor pri predvádzaní produktov.Tento dizajn dodáva obchodu funkčnosť a uspokojuje potreby zákazníkov v oblasti vystavovania a skladovania.
Prostredníctvom vyššie uvedeného prípadu Muji demonštruje, ako využiť vitrínové regály s praktickosťou a funkčnosťou v dizajne obchodu.Využívajú flexibilné a nastaviteľné, viacúrovňové a multifunkčné, mobilné a integrované zobrazovacie a odkladacie police, ktoré zákazníkom poskytujú pohodlné, praktické a flexibilné nakupovanie a zároveň sú v súlade s minimalistickým a praktickým imidžom značky.
Literatúra:
Skúsenosti maloobchodných zákazníkov (www.retailcustomerexperience.com)
Maloobchodný ponor (www.retaildive.com)
Maloobchodné dotykové body (www.retailtouchpoints.com)
6. Výber rekvizít displeja s dobrou kvalitou a trvanlivosťou
Výber kvalitných a odolných rekvizít je kľúčovým faktorom pre ich dlhodobé používanie a zachovanie dobrého vzhľadu.Výber vysokokvalitných materiálov a remeselného spracovania zaisťuje, že rekvizity vydržia každodenné používanie a environmentálne výzvy.Pevné a odolné podpery displeja nielen predvedú profesionalitu značky, ale tiež šetria náklady na údržbu a výmenu.
Referenčný prípad:
Odkaz na prípad:
Oficiálna web stránka:https://www.ikea.com/
Referenčný prípad:https://retail-insider.com/?s=IKEA
IKEA Business v IKEA Aura – Downtown Toronto (Obrázok: Dustin Fuhs)
IKEA, švédsky maloobchodný gigant s bytovým nábytkom, je známy svojimi vysokokvalitnými, odolnými a funkčnými výrobkami.Kladú veľký dôraz na kvalitu a trvanlivosť výstavných regálov v dizajne predajní, aby zabezpečili správne vystavenie produktov a dlhotrvajúcu prezentáciu.
Výber z vysoko kvalitných materiálov:
IKEA na výrobu regálov používa vysokokvalitné materiály, ako je pevný kov, odolné drevo alebo robustný plast.Uprednostňujú materiály s vlastnosťami, ako je odolnosť proti stlačeniu, odolnosť proti opotrebovaniu a odolnosť proti korózii, aby sa zabezpečilo dlhodobé používanie regálov.
IKEA Business v IKEA Aura – Downtown Toronto (Obrázok: Dustin Fuhs)
Robustná a stabilná konštrukcia:
Výstavné police IKEA sa zvyčajne vyznačujú robustným a stabilným konštrukčným dizajnom, aby odolali rôznym typom a hmotnostiam výrobkov.Využívajú zosilnené spôsoby pripojenia, podporné konštrukcie a stabilné základne, aby sa zabezpečilo, že sa police displeja počas používania nekývajú alebo nenakláňajú, čím sa zachováva stabilita a bezpečnosť.
Odolná povrchová úprava:
Na zvýšenie odolnosti výkladných políc IKEA často používa špeciálne povrchové úpravy, ako je odolnosť proti poškriabaniu, vode alebo škvrnám.Používajú trvanlivé nátery alebo materiály, ktoré odolajú poškriabaniu, vodným škvrnám alebo nečistotám, ktoré sa môžu vyskytnúť pri každodennom používaní, a udržiavajú tak vzhľad regálov čistý a atraktívny.
Prispôsobiteľné a vymeniteľné komponenty:
Prostredníctvom vyššie uvedeného prípadu IKEA demonštruje svoj dôraz na kvalitu a odolnosť výkladných políc.Vyberajú si vysokokvalitné materiály, využívajú robustné a stabilné konštrukčné návrhy, vykonávajú trvanlivé povrchové úpravy a poskytujú prispôsobiteľné a vymeniteľné komponenty.Táto filozofia dizajnu zaisťuje spoľahlivosť a trvanlivosť výstavných políc a ponúka trvalé a spoľahlivé riešenie prezentácie produktov, pričom je v súlade s vysokokvalitným a funkčným imidžom značky.
Literatúra:
Materiálová banka (www.materialbank.com)
Architonic (www.architonic.com)
Svet maloobchodného dizajnu (www.retaildesignworld.com)
7. Význam loga a nápisov značiek v profesionálnych displejoch
Zobrazovacie rekvizity môžu slúžiť ako ideálna platforma na predvádzanie log a značiek značky, ktoré zákazníkom pomáhajú ľahko identifikovať a spojiť sa s vašou značkou.Zabezpečenie toho, že logá značky sú jasne viditeľné na rekvizitách a sú v súlade s celkovým dizajnom, prispieva k zlepšeniu rozpoznateľnosti značky a vytváraniu nezabudnuteľného imidžu značky v mysliach zákazníkov.
Referenčný prípad:
Odkaz na prípad:
Oficiálna stránka Nike:https://www.nike.com/
Referenčný prípad 1: Dizajn koncepčného obchodu Nike „Nike House of Innovation“ v New Yorku
odkaz:https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
Foto: Maxime Frechette
Nike, svetový líder v oblasti atletickej obuvi a oblečenia, je známy pre svoje ikonické logo Swoosh a inovatívne produkty.Šikovne predvádzajú a využívajú logá a nápisy značiek vo svojich návrhoch obchodov, aby vytvorili rozpoznanie a identifikáciu značky.
Významné a prominentné logá značiek:
Obchody Nike zvyčajne umiestňujú logá značky pri vchode alebo na prominentných miestach, čo zákazníkom umožňuje rýchlo identifikovať značku a spojiť sa s ňou.Často sa rozhodnú zobraziť logo Swoosh veľkým a jasným spôsobom pomocou kontrastných farieb (napríklad čiernej alebo bielej), aby vytvorili výrazný kontrast s pozadím.
Kreatívne využitie značenia:
Nike kreatívne využíva značky v obchodoch, aby vytvorila jedinečné a pútavé prostredie.Napríklad môžu použiť nadrozmerné logá Swoosh na ozdobenie stien alebo skombinovať nápisy s inými prvkami, ako sú regály, svetelné boxy alebo nástenné maľby.Toto kreatívne využitie značenia zvyšuje vizuálny vplyv značky a upútava pozornosť zákazníkov.
Foto: Maxime Frechette
Zobrazenie sloganov a sloganov značky:
Spoločnosť Nike často vo svojich obchodoch zobrazuje slogany a slogany značky, aby ešte viac zdôraznila imidž značky a základné hodnoty.Na stenách alebo vitrínach môžu prezentovať pútavé frázy, ako napríklad „Just Do It“, sprostredkúvajúce posolstvá povzbudenia, inšpirácie a vitality.Tento spôsob zobrazenia sa vizuálne spája s logom značky, aby sa posilnilo posolstvo značky.
Integrované zobrazenie značenia na viacerých kanáloch:
Nike tiež integruje zobrazovanie nápisov na viacerých kanáloch do návrhov obchodov, aby posilnila konzistentnosť značky.Zosúlaďujú nápisy a nápisy v obchode s vizuálnymi prvkami online kanálov, mobilných aplikácií a platforiem sociálnych médií.Tento integrovaný prístup k zobrazovaniu pomáha vytvoriť súdržnosť značky naprieč kanálmi a zlepšuje imidž značky v mysliach zákazníkov.
Prostredníctvom vyššie uvedených prípadov spoločnosť Nike demonštruje, ako prezentovať a používať logá značky a nápisy v dizajne obchodu.Úspešne formujú rozpoznateľnosť a uznanie značky prostredníctvom prominentných log, kreatívneho používania značenia, zobrazovania sloganov a sloganov značky a integrovaného zobrazovania značenia na viacerých kanáloch.
Literatúra:
Brandingmag (www.brandingmag.com)
Láska k dizajnu loga (www.logodesignlove.com)
Salónik s logom (www.logolounge.com)
8. Záver
Výber zobrazovacích rekvizít, ktoré sú v súlade s imidžom vašej značky, je dôležitým krokom pri vytváraní profesionálneho imidžu a prilákaní vašej cieľovej skupiny.Preskúmaním cieľového publika, výberom materiálov, farieb a dizajnov, ktoré sú v súlade s imidžom vašej značky, a zvážením praktickosti a odolnosti môžete vytvoriť profesionálny displej, ktorý zodpovedá imidžu vašej značky.Pomôže vám to pritiahnuť pozornosť zákazníkov, sprostredkovať hodnoty značky a zlepšiť efektivitu predaja.
Pamätajte, že pri výbere zobrazovacích rekvizít sú kľúčové konzistentnosť značky a preferencie vašej cieľovej skupiny.Nepretržite monitorujte trendy na trhu a spätnú väzbu od zákazníkov a vykonajte potrebné úpravy a optimalizácie, aby ste zaistili, že vaše zobrazovacie rekvizity budú konzistentne zodpovedať imidžu vašej značky a budú silne rezonovať s vaším cieľovým publikom.
Sme továreň na terminály, ktorá poskytuje komplexné riešenia pre zobrazovacie rekvizity s cenovými výhodami. Zaviazali sme sa poskytovať rôznorodú škálu cenovo výhodných produktov zobrazovacích zariadení pre maloobchodný priemysel.Či už podnikáte v oblasti obuvi, odevov alebo domácich potrieb, máme pre vás vhodné stojany, pulty a rámy.Tieto podpery sú vyrobené z odolných materiálov, aby sa zabezpečilo dlhodobé používanie a príjemný vzhľad.Okrem toho ponúkame prispôsobené služby na prispôsobenie jedinečných zobrazovacích zariadení podľa imidžu vašej značky a výstavných potrieb.Výberom našich produktov budete môcť upútať pozornosť zákazníkov, sprostredkovať hodnoty značky a zvýšiť predajný výkon. Ak máte akékoľvek otázky týkajúce sa rekvizít, neváhajte nás kontaktovať a my vám poskytneme najvhodnejšie riešenia rekvizít. pre vaše potreby!
Čas odoslania: 11. máj 2023